Persaingan mempertahankan hidup dengan pemenuhan eksistensi ekonomi, intelektual dan status sosial semakin tinggi. Globalisasi dan digitalisasi dan tuntutan pertumbuhan gaya hidup, yang diusung oleh arus neoliberalisme, menjadikan manusia semakin meningkatkan keinginan mendapatkan berbagai kebutuhan yang perlu manusia miliki (the what). Sementara manusia dikooptasi oleh keinginan memenuhi berbagai kebutuhannya, manusia semakin perlu mengalokasikan waktu pada usaha-usaha (the how) mendapatkan apa yang diinginkan.